הסיפור של ile’ התחיל בשנת 2022, כשאני, בטי, החלטתי להקים מותג בגדי פול דאנס שיאזן בין נוחות, סטייל מינימליסטי, וביצועים גבוהים – בדיוק כמו שהייתי מחפשת לעצמי לאימונים אבל אף פעם לא מצאתי; איכשהו תמיד הייתי מתפשרת. עד שפשוט נמאס לי והחלטתי לנסות ליצור כאלה בעצמי: בגדים ספורטיביים שיתאימו לאימונים הארוכים של העמוד, יגרמו לי להרגיש טוב כשאני מסתכלת על עצמי במראה וגם ירגישו נעים על הגוף שלי. כמה זה כבר אמור להיות מסובך?
מתחילת הדרך הייתי מעורבת בכל פרט – מבחירת הבדים שמתאימים לערכים שלי, דרך עיצוב הפריטים, ניהול הרשתות החברתיות, יצירת האסטרטגיה השיווקית, ועד לימי הצילום ואפילו כדוגמנית כשצריך. ליצור הכל מאפס בכוחות עצמך הופך כל שלב לאישי וכל החלטה מתוך הבנה עמוקה של מה אני הייתי רוצה ללבוש ומה אני מאמינה שנשים אחרות כמוני ירצו להרגיש.
בשנת 2024, אחרי ששמעתי שוב ושוב מלקוחות משפטים כמו "הלוואי ויכולתי ללבוש את הבד הזה כל יום, לא רק באימונים", הבנתי שהגיע הזמן להתרחב. והיום המותג הוא כבר לא רק לנשים שמתאמנות על עמוד – אלא לכל מי שמחפשת בגדים איכותיים, מחמיאים, ומלאי תחושה טובה. וכן, דווקא בתוך תקופה כל כך מאתגרת ובמהלך שירות מילואים אינטנסיבי בזמן מלחמת 'חרבות ברזל', ההחלטה הזאת הרגישה הכי נכונה. השנה הזאת גם סימנה צעד משמעותי נוסף – יהודית (אחותי והבסטי) הצטרפה אליי כשותפה באופן רשמי והביאה איתה סטייל ייחודי, רעיונות חדשים ואנרגיה מרעננת שמשדרגת את המותג שלנו בכל אספקט. אין ספק – שטוב יותר ביחד.
